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选择投放媒体

针对企业或者行业特征选择媒体

针对企业或者行业特征选择媒体,当今,营销的手段趋向多样化,媒体发展越来越多元化,这是信息过剩和竞争加剧市场的必然选择。因此,事件营销开创和丰富了营销的模式,在实际运用中取得了良好的效果。
我们研究企业如何有效利用新闻媒体开展事件营销实际上就是在解决一个中心和两个基本点的问题,一个中心即是企业对新闻媒体的“借势”和“造势”问题,而围绕中心展开的两个基本问题,一是企业如何策划事件成为新闻事件获得新闻媒体的免费报道;二是企业如何在突发事件中抢占营销先机,利用新闻媒体或是与之合作进行广告宣传。另一方面,事件营销可以理解为利用新闻做广告,由此说明新闻媒体与事件营销的开展密不可分,因此对新闻媒体所做的研究对事件营销的开展有着非常积极的指导意义,如何有效利用新闻媒体的力量,无论是通过借力或共同合作产生合力,都是一个非常值得我们不断研究和深思的问题。